Το επιχειρείν ως έκφραση δραστηριότητας και ενέργειας μέσα στο πεδίο της Αγοράς, χρειάζεται ένα πλαίσιο, μορφή ή αλλιώς μία ταυτότητα, όπου αυτοπροσδιοριζόμενο, με τα δικά του χαρακτηριστικά, να ορίζεται, να θέτει αιτήματα – δικαιώματα, να επιδιώκει στόχους, αλλά ταυτοχρόνως να υποχρεώνεται ως συγκεκριμένο μόρφωμα να τηρεί και να συμμορφώνεται στους κανόνες και τα όρια που τον υπαγορεύει η Νομοθεσία.

Η επιλογή, λοιπόν, της εταιρικής μορφής, με τι τύπο οχήματος πρέπει και επιθυμεί να κινηθεί στην Αγορά (θα λέγαμε μεταφορικά), ή πολύ απλά «που απευθύνομαι; τι διαθέτω ; τι μου αναλογεί; «.
Αυτά τα ερωτήματα θα πρέπει να επαναπροσδιορίζονται καθ΄ όλη τη διάρκεια του επιχειρείν.